导语：
谁能念念到带着保健品标志的东鹏特饮，尽然会这样不健康。
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作家｜睿研耗尽
裁剪｜Emma
来源｜蓝筹企业评述
凭证尼尔森IQ发布的快消月报表示，截止8月末国内市集的8个快消品大类中，饮料类仍是衔接三个月成为增速第一，8月全渠说念增速达到6.9%。饮料行业中不同赛说念、不同品类、不同企业之间，既会因市集红利开释而加速增长，也会因赛说念发展不均而加大分化。
在饮料赛说念中，功能饮料成为了增长最为迅猛的细分赛说念。咫尺，国内的功能性饮料市集范畴已达到1402.7亿元。
看成国内功能饮料的头部企业，东鹏饮料(605499.SH)无疑乘上了这股东风，前三季度的好功绩就是最佳的讲明。
然则，跟着“低糖生计”、“科学减糖”等健康生计神气的不停传播，会给“糖分刺客”的东鹏饮料带来勤苦吗？
01
三季报功绩爆发，新基地落地海南
本年前三季度，看成“功能饮料第一股”，凭借着市集红利与自己大单品“东鹏特饮”，迎来了一波功绩爆发。
凭证三季报，2024年前三季度东鹏饮料已矣买卖收入125.58亿元，较上年同期增长45.34%；已矣归母净利润27.07亿元，较上年同期增长63.53%。不仅已矣了双端增长，还均呈现出爆发态势。
关于本年前三季度的功绩爆发，东鹏饮料暗示增长的主要原因系“前三季度通过考究化渠说念搞定，加强渠说念运营能力和冰冻化竖立；同期探索多品类发展，援救新的增长点。”
以过往发达轮廓对比，本年前三季度东鹏特饮的营收与利润均已站上历史新高。自2017年至2024年前三季度，东鹏饮料买卖收入由28.44亿元增长至125.58亿元；归母净利润由2.96亿元增至27.07亿元。
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睿研制图：数据来源企业公告
如斯大幅度的增长，无疑为东鹏饮料带来了膨胀的信心与底气。
11月18日，东鹏饮料发布公告，筹画投资12亿元，在海南省海口国度高新工夫产业开荒区投资竖立“东鹏饮料集团海南出产基地技俩”。海南基地将竖立用于当代化高端饮料出产线的出产车间，并配套竖立智能制品仓库、职工寝室偏激他配套才略等。
东鹏饮料暗示，“本次投资缔造“海南出产基地”将称心将来公司销售范畴增长的需要，完善公司的战术布局。在本技俩投产后，公司能愈加实时、有用地称心将来海南及东南亚区域的销售需求，减少长距离的物流运载老本，进一步晋升公司的中枢竞争。”
本次东鹏饮料的扩产筹画，一方面不错看作念是为搪塞国内快速增长的功能饮料市集需求，另一方面也有开拓东南亚市集进攻国外市集的无餍。
东鹏饮料正在积极“备战”，以期在功能饮料市蚁集占据更多市集份额。然则，东鹏饮料的超等大单品“东鹏特饮”却与当下一部分耗尽者的生计不雅念产生了不合。
02
糖分刺客曝光，市占率第一也有苦恼
凭证尼尔森IQ数据，2023年东鹏饮料旗下的“东鹏特饮”在国内的能量饮料市蚁集的市集占有率为43.02%，为市蚁集占有率最高的能量饮料。
一方面，东鹏特饮的快速增增长，离不开广阔膂力服务者的孝敬，大车司机一度成为东鹏特饮最中枢的耗尽东说念主群；另一方面是跟着互联网的不停发展，白领东说念主群的使命节律不停加速、使命压力不停增大，功能饮料与咖啡、奶茶所有这个词缓缓成为年青一代白领、新蓝领群体的“上班搭子”。
然则，看凯旋能饮料市集占有率第一的东鹏特饮，却狠狠的背刺了打工东说念主。
本年8月，《耗尽者报说念》向第三方巨擘检测机构送检了包括“红牛”、“东鹏特饮”、维生素功能饮料、“战马”、“乐虎”等市蚁集常见的12款功能饮料。
凭证检测报告，东鹏特饮为12款功能饮料中含糖量最高的家具。一瓶东鹏特饮(500mL)含糖量达到了66.5g，约合14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。不仅属于高糖类饮料，以致对比其他同类型家具亦然“遥遥最初”。含糖量第二的饮料为“乐虎”，其每瓶含糖量为42.7g，约合9.4颗方糖。
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图片来源：耗尽者报说念
凭证中国养分学会的商榷数据，提议的成年东说念主每东说念主每天的添加糖摄入量应该贬抑在25g以内，最高不应该卓绝50g。
也就是说，一瓶东鹏特饮不单是是卓绝了提议的逐日摄入量，更是大幅的卓绝了摄入“红线”。这为不少久坐不动的上班族，无形中增多了强盛的健康风险。
在食物工业普及的今天，当年难以获得的糖类，在当今仍是变得无所不在，顺手可取。从咖啡奶茶到甜点面包，从便利快餐到舒适零食，万般高糖食物以其神秘的口感，成为了东说念主们生计中难以幸免的“糖衣炮弹”。恒久摄入高糖食物，不仅是会导致痴肥这样简便，其还会影响东说念主体自己的血糖均衡，增多患糖尿病的风险。凭证国度卫健委的数据，寰宇每9名成年东说念主中就至少有1东说念主患糖尿病。
跟着健康生计理念的不停传播，不少东说念主启动有强劲的减糖，万般代糖大行其说念，“0糖、0卡，0脂”一时刻也成为市蚁集最为火热的食物成见，以致连多年的小众赛说念“无糖茶”也启动爆火。事实上，东鹏饮料我方也解析，在2023年年报中，东鹏饮料暗示由于耗尽者对健康属性的追求，其也在2023年推出了无糖茶家具。
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图片来源：企业公告
东鹏特饮66.5g的含糖量在市蚁集称得上难有敌手的存在。仅以含糖量来看，市面上绝大多数的碳酸饮料与奶茶约略齐要比东鹏特饮健康，又有谁能够念念到“肥宅满足水”里的糖，以致还比不上一瓶东鹏特饮。
高糖的可乐健不健康大家心知肚明，但相同高糖的东鹏特饮又有多健康呢？关于东鹏特饮来说，看成能量功能饮料，天然是无法无情糖分在其中的紧迫作用，但此番“糖分刺客”的身份曝光，也一定会影响到部分耗尽者的遴荐。
03
营销用度高企，大单品除外的增长弧线泼辣
天然 “糖分刺客”的身份被曝光，但无法否定，东鹏特饮仍是咫尺国内饮料家具中的超等大单品，在本年前三季度的发达依旧荒谬亮眼。
据尼尔森IQ数据表示，东鹏特饮的销量仍是衔接三年保捏第一，在功能饮料市集市集份额达到43.02%，有市集不雅点以为东鹏特饮已见增长天花板，将来的增漫空间有限。董事长林木勤也在2023年暗示，“将来三年，必须援救发展出第二增长弧线。”
东鹏特饮简直不错援救出第二个超等大单品吗？
以本年前三季度数据看，本年1-9月东鹏特饮收入105.07亿元，占主买卖务收入的83.86%，东鹏补水啦收入12.11亿元，占主买卖务收入的9.66%；茶饮料、咖啡饮料、预调制酒饮料、果蔬汁饮料等新品类家具共计已矣收入8.12亿元，占主买卖务收入的6.48%。
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图片来源：企业公告
可想而知，东鹏特饮看成百亿大单品，以一己之力支捏起了东鹏饮料的发展。尽管东鹏饮想到要用电解质水洞开多元化发展的说念路，骨子上，电解质饮料赛说念与刻下的功能饮料赛说念的近况高度一致。
齐是由于行业复苏而带来细分赛说念增长，赛说念中又齐有一家市占率接近50%的巨头企业。功能饮料中为东鹏饮料，电解质水赛说念上则是元气丛林，其出产的外星东说念主电解质水市占率在2022年末达到47%。在此情况下，很难说东鹏补水啦不错在短时刻内扭转这种地点。
从数据上看，咫尺东鹏饮料的多元化战术可谓是初见见效，2024年前三季度东鹏补水啦与其他饮料齐得到了快速增长，只是增长力度还无法支捏东鹏饮料的愿景。
跟着多化元战术的激动和寰宇化进度的加速，东鹏饮料的销售用度正不停增多。本年前三季度，东鹏饮料销售用度达到20.62亿元，看成对比，2023年全年销售用度仅19.56亿元，前三季度买卖老本接近70亿元，也仍是卓绝了2023年全年的买卖老本。
与一般饮料不同，东鹏特饮事实上是属于带着“蓝帽子”的保健食物，但它却放最多的糖，比市面上的“小甜水”还甜水，这无疑将冲破广阔耗尽者的原有滤镜，从头以健康减糖的视角来扫视东鹏特饮。
关于东鹏饮料而言，东鹏特饮是企业的中枢家具，是支捏企业发展的基石，一朝东鹏特饮出现问题，关于企业来说无疑是致命的。此番含糖量曝光约略不会在短期内影响东鹏特饮的销售，但这也许是打响耗尽者篡改心智，健康生计的第一枪。
参考贵寓：
1、《12款功能饮料测评:日加满牌、中沃更“抗疲困”雀巢斗牛士咖啡因最高》
https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9126168762101921347
2、《东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿患单品依赖症》
https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9346930085506468644
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